最近，中國民族品牌走向世界的代表華為遭遇封殺，激發(fā)了中國公眾對民族品牌的關注，也推動中國企業(yè)界積極行動起來，打造自己的民族品牌。

那么，在復雜的國際經(jīng)濟環(huán)境下，民族品牌如何才能崛起?

近日，山天大蓄知識產(chǎn)權代理股份有限公司(證券代碼：870914)董事長兼總經(jīng)理張秋龍，與開源證券投資銀行總部業(yè)務董事蔡駿共同做客新華社《中國新三板》欄目時表示：“中國民族品牌要強大起來，要走向世界，必須做好知識產(chǎn)權保護和運營工作。”

山天大蓄董事長張秋龍與開源證券投資銀行總部業(yè)務董事蔡駿做客《中國新三板》

成立于2001年的山天大蓄，是一家提供知識產(chǎn)權確權、維權與知識產(chǎn)權品牌策劃與咨詢等服務的專業(yè)企業(yè)，主要服務于眾多大中型集團企業(yè)、跨國公司和上市公司，主要專注于解決知識產(chǎn)權行政確權和民事維權全國范圍特殊疑難案件，業(yè)務遍及全球近百個國家和地區(qū)，海內外合作機構多達90余家，并于2017年6月29日正式掛牌新三板。山天大蓄董事長兼總經(jīng)理張秋龍，畢業(yè)于廈門大學經(jīng)濟系，從事知識產(chǎn)權領域工作18年，是業(yè)內權威的知識產(chǎn)權專家。

山天大蓄董事長兼總經(jīng)理張秋龍做客新華社《中國新三板》

當下，中國開放程度進一步提高，“一帶一路”倡議也帶來中國企業(yè)出海的新機遇。張秋龍?zhí)嵝阎袊髽I(yè)重視知識產(chǎn)權保護：“第一，跨境經(jīng)營一定要了解當?shù)刂R產(chǎn)權法律;第二，跨境知識產(chǎn)權保護要提前規(guī)劃部署，防患于未然;第三，跨境知識產(chǎn)權是專業(yè)性很強的業(yè)務，一定要找專業(yè)公司合作。”

近來引發(fā)較大關注的“無印良品”商標侵權案就是一個十分明顯的例子，中國企業(yè)要從中汲取教訓。雖然muji無印良品在日本成立時間較早，但其在中國并未申請第24類商標注冊。2000年，海南南華實業(yè)貿(mào)易公司(簡稱南華公司)率先申請在24類毛巾、棉織品類別申請注冊了“無印良品”商標。中國知識產(chǎn)權法律支持在先申請使用，因而并未先申請又未先使用的日本無印良品就理所當然敗訴了。雖然2012年6月最高人民法院最終確權24類無印良品商品歸北京棉田紡織品有限公司(簡稱棉田公司)所擁有(注：2004年8月2日，被異議商標經(jīng)商標局核準由南華公司轉讓給棉田公司)，但中國企業(yè)缺乏宣傳，結果一個國內合法的民族品牌“無印良品”被許多消費者誤認為“山寨”品牌。

開源證券投資銀行總部業(yè)務董事蔡駿

開源證券投資銀行總部業(yè)務董事蔡駿在對話中提出，隨著中國經(jīng)濟轉型和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中國企業(yè)的知識產(chǎn)權意識加強了，下一步的發(fā)展趨勢應該是從知識產(chǎn)權資產(chǎn)建設轉向運營和交易變現(xiàn)，實現(xiàn)知識產(chǎn)權價值。因而，知識產(chǎn)權代理行業(yè)未來將向著全產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展。

對此，張秋龍表示，山天大蓄早已針對這一趨勢進行了業(yè)務調整，積極擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，將商標代理為主的業(yè)務模式向知識產(chǎn)權電子商務運營和專利申請咨詢、品牌管理等服務延伸，多管齊下布局知識產(chǎn)權全產(chǎn)業(yè)鏈服務。

電子商務方面，山天大蓄已建立了“淘智慧”商標轉讓平臺，客戶可以直接在平臺上進行商標申請，并提供商標申請互聯(lián)網(wǎng)簡化手續(xù)。截至目前，山天大蓄已經(jīng)積累了6萬多個商標轉讓數(shù)據(jù)。

專利咨詢方面，山天大蓄大力拓展了專利基礎研發(fā)咨詢、維權、商業(yè)秘密保護等業(yè)務領域，提供專業(yè)的知識產(chǎn)權訴訟與非訴服務。

品牌管理方面，山天大蓄加大了品牌價值評估、品牌定位、品牌策劃、品牌傳播業(yè)務，致力于服務企業(yè)品牌的長期成長。

“目前，山天大蓄已經(jīng)逐步搭建起知識產(chǎn)權服務全產(chǎn)業(yè)鏈，能夠通過線上線下聯(lián)動平臺為客戶提供知識產(chǎn)權一體化服務，為鑄造中國民族品牌貢獻力量。”張秋龍表示。

山天大蓄知識產(chǎn)權代理股份有限公司總部位于北京，毗鄰中國商標大樓，致力于“打造知產(chǎn)參天大樹，助力知產(chǎn)強國護盾”。

成立至今，山天大蓄已為眾多大中型集團企業(yè)、跨國公司和上市公司提供了專業(yè)的知識產(chǎn)權訴訟與非訴服務：商標、版權的確權與維權服務，馳名商標的認定服務，企業(yè)知識產(chǎn)權的運營與管理服務等。服務的上市公司超過100家，已為近300家企業(yè)成功認定“中國馳名商標”，編著的《馳名商標認定和保護實務》已由商務出版社出版發(fā)行。