每個創意人有自己的歸納。

我聽過一個六十多歲的創意人，歸納他想要表達的：活力、共鳴、幽默、主張。

也有過細致入微的中年創意，把幾百個詞匯做成了一個表格，包括所有的情感、情緒、故事模式，我印象中還有復仇、虧欠、感激、樂趣……等等

然而我自己創作的時候，也是任性而為，從來沒有一次是從這些詞語、總結出發。因為從結果出發倒退出起點的觀點，也許不適合我，不適合你真正投入。變成了公式題之后，你很難給予真實的感情。

只要記住：

人們是不看廣告的，人們只從廣告中看自己感興趣的東西，而廣告中恰好包含了這些東西而已。去以你的天才、勇氣、計劃和愿景，吸引人們吧。