市場利基指市場利基者通過專業化經營而獲取的更多的利潤。“利基”是英文名詞“Niche”的音譯，利基市場指市場中通常為大企業忽略的某些細分市場；利基市場戰略指企業通過專業化經營來占領這些市場，從而最大限度的獲取收益所采取的策略。實施利基戰略的重要意義在于：進行市場利基的公司事實上已經充分了解了目標顧客群，因而能夠比其他公司更好、更完善地滿足消費者的需求。并且，市場利基者可以依據其所提供的附加價值收取更多的利潤額。總之，市場利基者獲得的是“高邊際收益”，而密集市場營銷者獲得的只是“高總量收益”。