購物籃指的是超級市場內供顧客購物時使用的裝商品的籃子，當顧客付款時這些購物籃內的商品被營業人員通過收款機一一登記結算并記錄。所謂的購物籃分析(Market Basket Analysis)就是通過這些購物籃子所顯示的信息來研究顧客的購買行為。主要的目的在于找出什么樣的東西應該放在一起。藉由顧客的購買行為來了解是什么樣的顧客以及這些顧客為什么買這些產品，找出相關的聯想（association）規則，企業藉由這些規則的挖掘獲得利益與建立競爭優勢。舉例來說，零售店可藉由此分析改變置物架上的商品排列或是設計吸引客戶的商業套餐等等。