在市場經濟的國家，企業定價目標一般包括：

n　　①利潤最大化。

n　　②采用低價維持或擴大市場份額。

n　　③分層撇油。先定高價，再逐步降價，吸引次一層對價格較敏感的顧客。

n　　④實現目標利潤。一般是目標資金利潤率，也有用銷售利潤率或固定利潤額的。

n　　⑤擴大推銷產品。制定某種產品價格的目的是促使所有產品的銷售。

n　　⑥產品質量領先。為使產品質量在市場同類產品中領先而制定高價,補償提高質量所需成本和研究開發費用。

n　　⑦擴大本期銷售收入。根據產品需求與價格之間的函數關系，制定盡量擴大本期銷售收入的價格。

n　　⑧穩定價格水平。商品需求量波動大的行業適合采用這種定價目標,在社會需求量突然下降時，不致于導致價格猛烈下降，有利于保證企業實現目標利潤。

n　　⑨應付或防止競爭。在與競爭產品進行對比的基礎上，根據企業的生產技術、產品特點、成本條件和市場競爭形勢決定價格。可有以下幾種選擇:在競爭激烈或少數賣主控制市場的情況下,制定與競爭者相同的價格；經營費用低于行業平均水平或有能力打入其他企業建立了牢固基礎的市場時，制定低于競爭者的價格；產品質量優于競爭產品或有某些受專利保護的產品，或商店形象和所處地理位置優于競爭者，制定高于競爭產品的價格。⑩維持企業生存。當市場因生產能力過剩而競爭激烈或消費者需求改變時，以避免倒閉原則為限度，根據變動成本或變動成本加部分固定成本定價。