國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品計(jì)劃是指企業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)前，應(yīng)對(duì)進(jìn)入的產(chǎn)品種類(lèi)、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、品牌、包裝以及相應(yīng)的保證策略以及何時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃。進(jìn)行這種規(guī)劃的意義在于，盡可能地保證企業(yè)進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)的成功，減少由于產(chǎn)品選擇和設(shè)計(jì)的失誤而造成的再調(diào)整成本和不必要的損失。