外貿通寶為您解析什么是外貿營銷型網站

外貿營銷型網站（Foreign Trade Marketing Website）是指以現代網絡營銷理念為核心，以外貿行業特殊性為參考，基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好海外搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系，能夠有效利用多種手段獲得海外商業機會，提高產品銷售業績和品牌知名度的企業網站。
國內多數網站以更新企業動態、新聞為目的，展示企業信息是其主要功能，稱之為品牌型網站。品牌站只能起到更新企業動態的作用，對于外貿這個特殊行業來說，已經遠遠不能滿足行業的需求。
海外買家的瀏覽習慣與國內買家有比較大的區別，國內瀏覽者追求絢麗的網頁設計、大量的flash堆砌，而海外瀏覽者更看重的是網站簡潔大方、網頁打開速度、網頁的功能性體驗等等，這些要求品牌性網站都是不能滿足的，因此出現了營銷型網站。

特點

1.完整的內容

對于外貿營銷型網站，為了更好的促進客戶對產品或服務的了解，建立信任，所以對產品的說明必須完整,包括服務流程和企業情況等,讓客戶更多的了解企業,拉近相互之間的距離.

2.友好的用戶體驗

外貿營銷型網站是以營銷為最終目標，因此，用戶的體驗是非常重要的一個環節。對于用戶體驗最基礎的就是打開網頁的速度如何，導航是否明確，網頁之間有沒有死鏈接，頁面之間的鏈接是否良好等等。只有擁有友好的用戶體驗，才能增加訪客對你網站的友好度，最大化的體現出營銷能力。

3.及時的在線溝通

一個外貿營銷型網站，應該利用網絡的交互性，及時解答客戶的各種問題，如在線客服、在線留言板塊等。只有及時的進行溝通，才能夠增加網站的互動性。
此在線溝通部分主要是針對以下暫時還沒有購買意向的客戶而設立的，這類客戶成功提交了信息后，就可以隨時關注到企業的動向（包括新產品的更新等），也防止客戶再想購買貴公司的產品卻沒記住公司信息的情況發生。
這一模塊除了幫助外貿企業了解到企業最新產品信息外，更是為外貿企業建立自身客戶數據庫的一個重要手段。

4.有良好的搜索引擎表現

如何讓用戶在成千上萬的網站中找到你,對企業營銷來說是相當重要的一步,搜索引擎作為網站推廣的重要方式，企業應該重視搜索引擎的力量。在整體優化網站的同時，對每個頁面加入相應的標題、關鍵詞、描述等。外貿營銷型網站比品牌型網站更容易進行搜索引擎優化。

5.詳細的聯系方式

對于營銷型的網站，要有企業詳細的聯系方式，地址的地圖，方便于客戶聯系和找到企業,同時也可增加企業的可信度.

6.在線支付、在線購物功能

B2C及跨境電商企業可以增加在線支付和在線購買，可方便用戶操作,節省用戶時間,提高工作效率；對于B2B外貿公司可以忽略此功能，一般用處不大

優勢

1 外貿營銷型網站建立之初的目的更明確，即以營銷為目的，幫助外貿企業增加營業收入。
2 有更強大的搜索引擎營銷能力，從網站技術、內容等各方面保障搜索引擎中的網站排名，增大潛在客戶訪問網站的機會。
3 相對于品牌性網站以技術人員為主動開發企業網站，重視頁面效果、動態技術的應用，無法實現營銷功能而言，外貿營銷型網站則是以實現企業經營為目的，以營銷人員為主導網站規劃、開發，更大程度保障網站能夠幫助企業提升競爭優勢。
4 外貿營銷型網站可以為企業帶來更多的訪問量，因為他們有良好的搜索引擎表現。
5 外貿營銷型網站相對于品牌型網站，本身具有更加良好的推廣能力，企業可以節約大量網站推廣費用。

如何建設

選擇海外服務器，尤其是美國的服務器，美國作為全球DNS的中心，各國訪問速度都比較快，對于目標客戶在特定國家的外貿企業來說，可以通過谷歌站長工具來設定網站的受眾國家以增加谷歌的索引權重，另外制作簡潔清爽的網頁界面，不要過多使用或者不試用flash，處理好產品圖片（推薦原創圖片或者二次加工的清晰圖片，提升外貿網站的營銷力），詳細的產品信息，體驗良好的詢盤系統等等。

外貿通寶提醒您：建外貿營銷型網站的原則是能見度和體驗度，能見度是對谷歌來說，而體驗度則是對客戶來說，兩方面會同時促進在谷歌的排名表現。

誤區分析

對于中國的外貿企業來說，外貿網絡營銷的作用更顯重要，但外貿企業真懂了外貿網站的營銷嗎？是的，他們都建立了自己的英文網站，但是，網絡營銷不僅僅是建立一個英文網站如此簡單。以下是外貿企業在建設英文網站時容易發生的五個錯誤，并給出解決的辦法：

一：認為英文網站就是簡單的把中文網站翻譯為英文。英文網站設計中國化，不符合國外用戶瀏覽習慣，導致外國人很難找到他想要的資訊和瀏覽習慣感覺別扭；同時也忽略了國外當地用戶習慣，忽略了當地的知名的網站和黃頁等采購商常用的工具。因此外貿企業如果要建立一個合格的英文網站，除了以英文的形式來表現之外，還必須符合外國人的閱讀習慣，這就必須要由有充分的英文建站經驗的服務商來提供。

二：外貿企業的網站在國外無法打開，要不就是國外用戶打開其網站慢的難以忍受，導致用戶沒有耐心，還沒等到打開就早已關閉網站，這樣一個潛在的合作機會就此喪失。究其原因，就是這些外貿企業做的雖然是英文網站，但是他們把網站放在了國內的服務器上，由于中國的出口帶寬嚴重不足，在國外打開中國的網站速度非常慢！解決的辦法很簡單，可能您已經想到，就是把網站直接放到國外的服務器上。如果您的企業針對的是全球化的用戶群體，建議使用美國的主機，畢竟美國互聯網資源最豐富，如果在硅谷就最好了，全球的IT中心，不可能不快。

三：網站優化基本沒有做，在海外系列搜索引擎上排名到好幾頁開外，讓采購商很難找到。不能忽視的是，在網站建設過程中一定要注意，進行最基本的網站優化是必不可少的環節，如關鍵詞優化、導航優化、標簽優化、關鍵詞密度等都必須注意到，這些也可以算是現在網站建設的基本配置了。

四：認為用同一個搜索引擎同一個關鍵字搜索，國內與國外的結果一樣,簡單的買了搜索引擎排名就可以了。而有的供應商則提供了國內、全球兩種不同的推廣方式。國內推廣又分為普通關鍵字推廣和熱門關鍵字推廣，普通關鍵字國內推廣是指定一個普通關鍵字搜索，在中文簡體界面顯示廣告，并保證時時顯示，當客戶搜索這一關鍵字時顯示在搜索結果首頁位置。熱門關鍵字國內推廣是指定一個熱門關鍵字搜索，在中文簡體界面顯示廣告，并保證時時顯示，當客戶搜索這一關鍵字時顯示在搜索結果首頁位置。全球推廣也分為普通關鍵字推廣和熱門關鍵字推廣，全球普通關鍵字推廣是指定一個普通關鍵字搜索，面向全球所有國家，英文界面顯示廣告，并且保證時時顯示，當客戶搜索這一關鍵字時顯示在搜索結果首頁位置。全球熱門關鍵字推廣是指定一個熱門關鍵字搜索，面向全球所有國家，英文界面顯示廣告，并保證時時顯示，當客戶搜索這一關鍵字時顯示在搜索結果首頁位置。

五：網站設計不專業，細節不夠完善，這會讓客戶對公司的實力產生極大的不信任；網站上的留言反饋、在線咨詢、電郵咨詢是擺設，用戶問了半天，沒有得到回復，而只好找別家供應商了；網站布局不人性化，沒有互動，當用戶找了很久沒有找到他想要的信息后，想直接通過網絡咨詢卻難找到最詳細的聯系方式和相關負責人，這些都給客戶以極不好的印象，想一想我們自己在買東西或者尋找采購信息的時候需要什么，注重什么，就更容易發現問題了。

現狀

1、 內容運用太多多媒體文件，影響客戶打開頁面速度，造成客戶流失，尤其是國內不少建設外貿網站的企業，使用質量較差的服務器，導致網站的打開速度非常的慢，以至于后期無法進行有效優化，另外還有部分建站公司使用虛假的國外主機，看似國內打開速度很快，實際國外客戶打開卻很慢！
2、 網站活躍度低。即企業網站信息更新不頻繁，影響客戶對企業的信任度以及搜索引擎的收錄結果。
3、 缺乏在線互動。海外買家瀏覽了你的網站，覺得產品還不錯，卻沒有在線的互動方式，很容易造成訂單的流失，他會去別家企業尋找這種產品。
4、 谷歌優化不夠，不利于網絡營銷推廣。
5. 網站英語信息不準確。絕大多數做外貿網站的技術人員的英文水平是有限的，導致很多外貿網站上的文字內容出現多種錯誤，拼寫、語法、句法等等，會影響海外客戶的閱讀和獲取信息，以致影響網站質量，和在搜索引擎的表現。

外貿通寶致力于外貿營銷網站建設，全方位進行網站的架構和視覺打造，更符合歐美審美和谷歌喜好，您可以聯系在線客服咨詢我們的最新案例及免費的谷歌優化資料。

注意事項

——關注細節：
1、 增加站內搜索功能，方便海外客戶搜索您的產品，一般的小型站點可以忽略不計；
2、 注重外貿網站英文網站中的英文翻譯不能出現錯誤，請再三檢查，細節之處見真章；
3、 網站風格要根據行業具體設計，但應總體遵循簡潔風格；
4、 采用左側欄布局，方便搜索引擎收錄；
5、 做好網站建設之后的推廣計劃，包含郵件營銷、展會營銷等，好的網站會大幅增加轉化率。
6、專人管理、及時更新。 應當指派專人，負責網站的日常維護和產品資料的定期更新。一個沒有人維護、產品資料沒有及時更新的網站，是沒有生命力的，更談不上對客戶的吸引力。當然，應當根據公司營銷策略和市場開發的最新需要，指導網站的維護和更新動作，外貿通寶在建站后會對外貿企業進行多次培訓，輔導進行網站優化及運營，幫助企業網站獲得更多詢盤。
7、重視網絡營銷：網站建好以后，除了日常維護更新，還應當重視網站的推銷，即網絡營銷工作。酒香也怕巷子深。做好外貿網站的網絡營銷、推廣，可以成為公司外貿市場營銷戰略的重要補充。