2022年可能是海外展會恢復線下舉辦的元年。

1月7日，全球最大的消費電子展美國CES成功閉幕，在多家巨頭缺席的情況下，CES依然為世界帶來了令人矚目的產品和技術，同時向全球傳達了一個重要信號：CES將不再因為疫情而關閉！

毫無疑問，2022年這樣的效仿者并不會少。我預測，今年海外的知名展會都將恢復線下舉辦，原因有三：

1、過去2年，展覽巨頭們探索的展覽新形式均以失敗而告終，如線上展覽會。全球多個知名展會嘗試過線上化，如廣交會、香港展、美國CES等，但最后線上展覽會的效果差強人意。事實說明：線下展會依然是促成貿易和產品展示的最主要手段，人們需要線下展會。

2、展覽主辦方的收入驟減。展覽取消或者延期，讓許多主辦方遭受著巨大的營收壓力。原本一年兩屆的展會改為兩年一屆，營收只有原來的四分之一。

3、展會的影響力驟減。拿廣交會舉例，過去動輒10多萬的展位費，現在還有多少企業追捧？遲遲不開的展會，將面臨被替代的危機。打敗這個展會的可能不是另一個展會，而是跨境電商。

即使海外展會恢復線下展會，疫情前中國企業占據參展商數量半壁江山的現象可能還遙遙無期。出行不便、航班少、回國隔離等政策依然讓許多中國企業望而卻步。2022，中國企業依然無法自由出海。

同時，這2年也是國內展覽行業爆發式發展的2年。已舉辦20多屆的深圳禮品展展示面積屢創新高，2021年全國有至少30個跨境電商展，多數都是“第一屆”。而國內展會的光輝能持續下去必須有2個前提：

• 展會正常舉辦。
• 企業愿意參加。

目前看來，疫情使國內展會的正常舉辦愈發困難。2021年多場展會因為突發的疫情被按下了暫停鍵，比如原本計劃8月舉辦的跨境展被延遲到了2022年2月，從夏天延遲到了冬天。

廣州和深圳可能是最重視會展經濟的城市之二，政府不遺余力地讓展會正常舉辦。不過2021年12月在深圳落下帷幕的全球跨境電商節，卻被大量參展商和觀眾吐槽。必須持有48小時以內的核酸陰性證明方能入館這一項規定，讓展會的人流腰斬，這樣的展會即使正常舉辦又有何意義？

反復的疫情消磨著參展商的耐心和對展會的熱情，無法按期舉辦的展會也倒逼買家用其他手段去尋找自己的供應商。

年底這一波疫情，讓2022年上半年的絕大多數展會的招展形勢十分不樂觀。我預測，大部分展覽會將縮減展示面積，關閉部分展覽館。招展不理想的展會，會直接宣布延期或者直接取消。

2022年，或許是國內會展行業洗牌的元年。如果這是真的，從“火爆”到“洗牌”也就2年而已。

疫情恢復雖然指日可待，但日益增多的不確定因素卻讓參展商下不了參展決心：

• 展會延期、取消不退錢怎么辦？
• 參加這個還是那個？有什么區別？
• 是不是線上平臺更靠譜？
• 海外展會開放了，隔離也要去海外。

海外展覽全面恢復后，國內的展覽行業將面臨更大的挑戰。但問題是：有多少展會能活到那個時候？那個時候，活著還有沒有意義？能不能一直活下去？

以上，沒有人能回答。

---

寫在最后：2021年，外貿人、會展人都感受到了展覽行業的巨大內卷，同質化的展覽會不僅沒有為買賣雙方提供便利，反而增加了貿易雙方交易的難度和障礙。我們期望看到中國展覽行業健康、快速地發展，不過展覽始終只是貿易的延伸，從來都不能單獨存在。

洗牌或許是一種陣痛，但未嘗不是好事？

你覺得呢？